2018 ITB China今日起连续三天，于上海世博展览馆惊艳开展。以色列作为国人青睐的出境游目的地，也应邀参加此一国际化的旅游交易会。2018 ITB China共有来自全球700家参展商，超过800位买家参与。以色列国家旅游部凭借着丰富的旅游资源和创新的产品包装，吸引了众多业界伙伴和专业买家的眼球。这是以色列国家旅游部在国际旅游业的一次重要推广，也展现了以色列国家旅游部对于中国出境游市场的高度重视。

截至2017年12月底，赴以色列旅游的中国游客已达到11万4千人次，与2016年相比增幅高达60%。预计今年年底赴以的中国游客人数将增长至15万人次。以色列旅游业的持续升温离不开旅游部的大规模宣传推广，以及针对中国游客制定的一系列人性化措施。在2018 ITB China的展会上，来自以色列的12家卖家，包含地接社、酒店、航空业者、各式特色产品供应商，通过以色列国家旅游部的展位，和国内外专业买家进行了面对面交流，不仅推介丰富的旅游资源产品和针对中国市场的优惠政策，更借此机会了解中国游客对出境游的期待和偏好，加强未来在产品与推广计划上的优化。

受到中国“一带一路”政策的带动，从政策到市场，中国出境游都呈现出强劲的增长力度。长线出境游市场活力十足，飞跃式的增长更是前景可期。为了给中国游客提供更方便的旅游体验，以色列国家旅游部推出了一系列针对中国游客的人性化措施。不仅批准为以商务或旅游为目的的中国公民发放10年多次往返签证，积极培训中文导游，在旅游景点设置中文路牌、地理标识，从2018年1月起，以色列部分酒店及商店正式开始使用支付宝支付服务，方便中国游客购物消费。

以色列国家旅游部也与航空公司通力合作，积极推动直航航线的增加。继北京、上海开通直航特拉维夫的航线后，海南航空将于8月2日新增从广州直飞特拉维夫的新航线，这也是海南航空在国内的第三条直飞以色列的直飞航线，初期营运每周3班，预计将为华南地区的的游客提供更多的出行选择。同时，以色列航空每周三班从北京直飞特拉维夫，每周六班从香港直飞特拉维夫，国泰航空每周三班由香港往返以色列特拉维夫的航班，都在航空运力方面为中国出境游旅客提供便利。今年下半年，四川航空也有望开通由成都直飞特拉维夫的航线。

海法巴哈伊花园（图片来源：以色列国家旅游部）

拉蒙大峡谷吉普车之旅（图片来源：以色列国家旅游部）

除此之外，2018年以色列国家旅游部在中国的推广工作也持续加大力度。在参展2018 ITB China之前，以色列国家旅游部在今年5月于深圳、福州、北京以及杭州四个城市启动了大规模巡回路演，携以色列特色产品资源和当地的合作伙伴进行洽谈，吸引了超过百余家国内旅游业者的参与。6月2-3日，以色列国家旅游部还将在上海月星环球港首次举办面向消费者的旅游资源推介活动，通过周末两天的主题活动，为中国消费者展示以色列的风土人情，结合丰富的主题环节互动，让更多游客了解以色列独特的旅游资源，势必将掀起一波强大的以色列热潮。

以色列国家旅游部驻中国办事处首席代表史宝乐表示：“2008年，以色列正式向中国游客开放ADS签证，如今已是第十个年头。十年来，以色列国家旅游部在中国市场展开了大规模、多层次的推广和深耕，让越来越多的中国人了解以色列的自然景致和人文景观。这次参展2018 ITB China对我们来说意义非凡，不仅是因为展会的国际声望，更是因为上海以及华东客源市场在中国出境游中具有重要的战略意义。以色列旅游正处于飞跃式的阶段，我们期盼通过拓展与上海以及旅业伙伴的合作，共同为中国旅客提供优惠和便利。”