近日， 2024北京冰雪消费节正式启动，刚刚过去的周末，京郊雪场已经迎来这个雪季第一波客流高峰。
12月以来，随着北方滑雪场基本全部开板，滑雪客群规模也进一步提升。携程平台数据显示，截至12月6日，今年雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上，本周末滑雪门票订单量环比上月同期增长三成以上。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青介绍，滑雪客群体量今年仍保持稳定增长态势，初学群体规模进一步扩大。以滑雪为核心项目的旅游产品也不断丰富，一方面推动了“滑雪+”的碎片化产品开发和精细化运营，同时也带动了滑雪目的地的综合休闲业态发展。
就近滑雪带动频次提升 预订2次以上滑雪人群占比增长两成
今年11月伊始，东北地区、新疆等地雪场率先开板，带动冰雪旅游消费稳步升温，京郊雪场集中开板更是将周边滑雪热推向高峰。携程数据显示，截至12月6日，预订11月至年底的周边滑雪门票占比达到六成以上，大多滑雪客群目前仍集中在300公里内进行滑雪运动。
携程相关业务负责人介绍， 北京冬奥会带动了国内滑雪相关基础设施的建设，也加快了滑雪产业发展的进程。“家门口”就可以进行的滑雪，也让更多人得以便利的参与滑雪运动。
在下班后夜滑、周末休闲滑中，更多人选择就近滑雪，带动滑雪频次也显著提升。据携程订单数据，截至12月6日，已预订今年雪季2次及以上滑雪产品的人群占比较去年同期提升两成左右。
根据携程数据，截至12月6日，热门周边滑雪目的地包括：湖州（安吉县、长兴县）、苏州（太仓市）、张家口、吉林市、阿坝藏族羌族自治州、杭州（杭州市、桐庐县）、无锡、台州（天台县）、广州、太原。
相较北方室外滑雪场地普遍开板，南方在12月初仍然以室内滑雪为主，而室外滑雪场门票不少还处于预售状态。以安吉云上草原为例，尽管12月15日才正式开板，但携程APP云上草原滑雪票预售热度已经不断攀升。
12月出境滑雪订单增长460% 春节滑雪订单大涨16倍
此外，由于年底元旦假期临近，预订跨省滑雪订单的占比呈不断提升趋势。
携程相关业务负责人介绍，从数据来看，12月以来的跨省滑雪订单占比环比上月增长超过一成。当下，哈尔滨冰雪大世界园区景观建设已驶入“快车道”，待到园区正式开放，东北地区将进一步吸纳跨省游客群，尤其是亲子及学生客群人群前往观赏和体验，东北滑雪订单也将进一步增长。
根据携程数据，截至12月6日，国内热门远途滑雪目的地包括：吉林市、哈尔滨、张家口、白山、阿坝藏族羌族自治州、丽江、乌鲁木齐、神农架、阿勒泰地区、北京。
值得注意是，随着今年以来跨境出行便利度持续提升，出境滑雪也受到进阶用户的热捧，游客滑雪半径不断扩大。在携程APP上，日本北海道、瑞士阿尔卑斯山地区的跨境跟团和自由行产品更受欢迎。12月以来，出境滑雪产品订单环比上月增长460%。
同时，今年滑雪出游决策也大幅提前，据携程订单数据，目前预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长6倍、16倍。有用户在“五一”期间即预订了今冬的瑞士滑雪。
一半用户滑雪时会旅游 三成用户冰雪旅游会参与滑雪
作为冰雪旅游的核心项目之一，滑雪在拉动产业链发展中也持续展现潜力。携程平台相关租车、定制课程、旅拍及向导产品的订购十分火热，滑雪运动的融入日常使得相关产品呈碎片化、多样化发展趋势。
携程相关业务负责人介绍，近年来滑雪运动的休闲化和专业化需求都不断上涨，大约五成以上用户在滑雪时会进行相关旅游活动，而三成以上用户在报名冰雪旅游产品时，会选择包含2天以上纯滑雪的行程。
据其介绍，围绕“冰雪”的玩法不断出新，“滑雪+”旅游主题也持续丰富。在参与滑雪之外，泡温泉、品美食、雪地温泉、雪地摩托、雾凇漂流，甚至参与冬捕都成为休闲冰雪游热门选项。城市及近郊的冰雪乐园、冰上玩乐项目也吸引儿童群体从小就加入“玩雪”大军。
同时，由于初学和进阶群体对于滑雪运动的安全性、专业度要求不断提升，京郊和东北热门地区的滑雪教练今年已供不应求，也因此春节不少日期出发的含教练跟团游、私家团已经开始畅销，携程产品也将保障热门日期的教练资源和教学体验。
租车自驾滑雪订单增长300% 乌鲁木齐订单大涨20倍
由于租车的便捷度高，和朋友结伴自驾滑雪也愈加流行。
携程租车近一月数据也显示，大交通+落地租车逐步成为滑雪异地游用户的主要出行方式之一。新疆、吉林、黑龙江、辽宁等省份作为冬季热门旅游目的地，12月以来的租车订单量同比增长近300%。而乌鲁木齐、长春、哈尔滨位列滑雪自驾游热度城市榜前三名，其中乌鲁木齐为黑马目的地，订单本周以来骤增近20倍，且本地用户租车占比增长8倍。
从租车人群来看，80后、90后用户作为消费中坚力量，持续成为租车滑雪的主力军，贡献了近7成的租车订单。数据显示，上海、北京等一线城市租车用户占比仍较大。
从订单车型选择来看，SUV和经济型是滑雪自驾用户的首选，订单占比近八成，坦克、捷达、哈弗、大众等车型广受青睐（滑雪用户对于车型选择主要看重后备箱空间、雪地胎等性能优势)。携程租车业务相关负责人也表示，雪季将持续丰富平台车型，满足滑雪群体的专业化出行需求。
