位于新南威尔士州的特瑞伯(Thredbo）图片来源：新南威尔士州旅游局

春节假期期间，中国游客出境旅游人数显著增长，多国热烈欢迎中国游客，极大促进了各国旅游业恢复和经济复苏。澳大利亚更是迎来了大批久别的中国游客来到温暖的南半球与亲友团聚庆祝新春佳节。伴随着休闲旅游的逐步复苏，全球商务会奖旅游业也期待着重启。作为商务会奖旅游传统强国，澳大利亚已做好全面准备迎接中国客人王者归来，并宣布将在中国市场启动一系列全新品牌宣传计划，与合作伙伴分享澳大利亚独特的商务会奖旅游体验。

位于澳大利亚首都领地的堪培拉 图片来源：堪培拉旅游局

疫情前，中国一直是澳大利亚最重要的商务会奖客源市场之一。2019年,  共计12.9万名中国商务访客到访澳大利亚，消费6.69 亿澳元。澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲（Andrew Hogg）先生表示，“澳大利亚旅游局发布的2022 年商务会奖消费者需求报告显示，超过7成的受访者计划在未来6-12个月内前往澳大利亚进行会奖旅游。凭借丰富的高品质住宿选择、体验及商务会奖活动设施，澳大利亚依然是全球极具吸引力的商务会奖目的地。”

位于北领地的乌鲁鲁

自 2022 年 2 月澳大利亚宣布全面开放国际边境并欢迎游客回归以来，赴澳国际游客量持续稳步增长。商务会奖旅游行业整体亦呈积极发展趋势，在过去六个月内接连举办多场活动，且需求不断增加。近期，如新中国宣布将在澳大利亚布里斯班举办 2024 年超千人会奖活动亦是一个振奋人心的业界重磅消息。

位于昆士兰州的大堡礁（Great Barrier Reef）

针对全球商务会奖旅游的回暖趋势，澳大利亚旅游局商务会奖部已快速部署市场重启策略，通过举办大型业界推广活动支持推动转化率，促成短期和中期业务，加速澳大利亚旅游业复苏：

通过市场营销活动，提升澳大利亚作为商务会奖旅游目的地的知名度

澳大利亚旅游局商务会奖部于2023年2月1日发起了全新品牌宣传活动，向大中华区的会奖活动策划者和决策者展示澳大利亚无与伦比的商务会奖资源。这也是将澳大利亚定位为会奖目的地全球领先者这一更远大战略中的重要一步。

位于南澳大利亚州的阿德莱德板球场

“过去的三年间，我们一直积极向来自大中华区的商务会奖客户推广澳大利亚，随着双向免隔离旅行的恢复，现在更是近一步加强沟通，唤醒客户对澳大利亚记忆，让澳大利亚成为他们选择下一次商务会奖活动目的地的最佳时机。” 何安哲先生强调说，“澳大利亚拥有独特壮丽的景色，提供特色风情的体验以及当地人的奇思创意，堪称令人向往的目的地之选。我们相信，澳大利亚能够满足企业对于商务会奖活动目的地的所有期待，以及更多超越期待的惊喜。”

位于塔斯马尼亚州的“塔斯马尼亚恶魔 Unzoo” （Tasmanian Devil Unzoo）图片来源：塔斯马尼亚州旅游局

即日起，全新品牌宣传活动将通过社交媒体平台、行业垂直类媒体在大中华区广泛露出，并通过微信公众号、公关活动等方式持续推广。此外，澳大利亚商务会奖旅游中文官网已全面升级更新。最新的中文官网与英文官网内容同步呈现。通过“会奖活动目的地”、“新闻与创意”、“澳大利亚本地行业资源”与“精彩瞬间”几大核心板块，全方位详细解析商务会奖旅游，帮助会奖活动策划者更深入地了解澳大利亚商务会奖目的地和资讯。这也是继 2021 年推出“澳游会奖”微信小程序之后，澳大利亚商务会奖实现数字化提升的重要一步。

位于维多利亚州大洋路的菲利普岛（Phillip Island）图片来源：维多利亚州旅游局

通过行业伙伴合作及业界交流项目与会奖行业建立密切的关系

作为重启策略里的重要一环，澳大利亚商务会奖部也已积极开展各种业界交流活动，加强其分销渠道，包括与主办城市合作伙伴悉尼会奖局 （BESydney）一起举办亚洲区大型会奖考察及商务会奖洽谈会（Asia Mega Famil Showcase）。何安哲先生表示：“亚洲区大型会奖考察及商务会奖洽谈会将为来自包括大中华区在内的主要亚洲市场的优质会奖旅行社和媒体提供机会，重新建立与澳大利亚行业的沟通联结，并亲身体验我们举办的商务会奖活动。在过去三年中，澳大利亚经历了前所未有的基础设施建设，迎来了大量的全新酒店、场地和体验。我们迫不及待地想在展会期间推介这些新产品，让与会者感受到澳大利亚商务会奖旅游的独一无二。”除此之外，澳大利亚商务会奖部也计划继续参与各类重大展会，为澳大利亚行业伙伴提供能与国际买家面对面开展业务的平台，并邀请会奖旅行社代表和相关媒体来到澳大利亚，亲身感受澳大利亚独特的体验。

位于西澳大利亚州的赫特澙湖（Hutt Lagoon）图片来源：西澳大利亚州旅游局