【趋势洞察】

全球及中国的经济增速都在放缓，但相对其他国际及地区，中国仍是最具发展潜力的市场，一方面由于中国经济仍保持增长，另一方面中国消费者的消费观念及消费模式在变化和提升，这将继续推进中国市场在未来较长的时间保持增长，品牌需要做的工作是抓住中国消费者的需求变化，提前布局，持续投入，其中的踏实推进者有望在未来脱颖而出，而滞后者将被淘汰。

【案例】

歌诗达邮轮：歌诗达·威尼斯号代表着一次尝试不同巡航体验的崭新机会，同时也是深耕中国市场的强有力表现，表达了歌诗达不断加大投资并深耕于此的承诺和信心。

希尔顿酒店集团：希尔顿计划于2025年，在中国管理1000 家酒店。为了达到这个目标，未来希尔顿将加速发展步伐，从现有的十大大酒店品牌中选择并引入更多新酒店进入中国市场，以满足中国顾客的不同需求。

达美航空：达美航空中国战略的一个重要支柱，就是通过与东航的合作，满足不断增长的市场需求。与东航的合作使我们能够更好地拓展市场，为中美客户提供服务。

法荷航集团：2018年11月，法航荷航集团宣布与中国东方航空签署协议拓展联营合作。作为本次强化联营协议的一部分，天合联盟成员法航、荷航与东方航空宣布，从2019年1月1日起，在巴黎至武汉、巴黎至昆明两条航线上进一步拓展联营合作。法航、荷航、东航将为各自的乘客带来新的代码共享与转机服务。法航荷航集团与东航也将继续推进战略商业合作伙伴关系，旨在为中欧航线上的乘客带来范围更为广泛、更多样化的服务。

澳洲航空：2018年8月，澳洲航空与中国东方航空公司在上海签署《商务协议》。双方升级战略合作伙伴关系，在原有联营合作的基础上，深化业务融合，面向中澳航空市场启动全方位、深层次的商务合作，进一步在运力投放、联合营销、市场推广、常旅客开发、IT系统建设等各个领域开展广泛合作，共同提升在中澳航空市场的运营能力。此外，双方还将开展服务的全面对标，为旅客提供更加一致的高品质出行体验。

大韩航空：中国航空市场潜力巨大，我们对在华发展充满信心。根据国际民航组织的数据，2017年中国官方记录的乘客数量突破5.5亿人次，创下历史纪录。据中国民航局最新数据，2018年1-10月全行业共完成旅客运输量5.11亿人次，同比增长11.5%。这对邻近的客运市场这无疑是一个好消息。而作为深耕中国近二十五年的航司，我们非常高兴看到改革开放四十年以来中国航空行业的喜人变化，对中国市场的前景充满了信心。

澳大利亚旅游局：多年来，澳大利亚一直致力于通过各种丰富多彩的推广活动来吸引中国游客，让旅客在澳大利亚轻松旅行的愿望变为现实。 我相信我们2019的目标依然不会改变。同时，我也期待着与团队进行更加密切的合作，继续在中国市场推出更多有意义的活动，将澳大利亚定义为旅客的首选旅行目的地。

对于2019年的战略规划，澳大利亚旅游局将继续推动2020年旅游战略规划，努力吸引更多高端游客赴澳旅游。《2020年旅游战略规划》（Tourism2020）是澳大利亚旅游局的一项政府与行业的长期战略，旨在推动和引导全球范围内赴澳大利亚旅游需求的增长，提高澳大利亚旅游业的适应力、竞争力和经济贡献。其中据预测，2020年，中国旅客赴澳旅游消费将达到130亿澳元。