继去年9月芬兰国家旅游局成功举办2023中国路演活动后，2024年3月18日至22日，芬兰国家旅游局再度携手20余家芬兰当地旅业伙伴来华，于香港、北京、上海三地与中国旅业买家开启本年度的会面与洽谈活动。
芬兰国家旅游局携手芬兰旅业代表来华举行2024中国路演 © Visi Finland
3月19日晚间，芬兰驻华大使馆于北京为本次来华的芬兰旅业代表团举行了欢迎晚宴。欢迎晚宴设在芬兰驻华大使馆官邸，芬兰驻华使馆公使高飒丽Soile Kauranen女士、芬兰国家旅游局亚洲区域经理Päivi Hobbs女士及大中华区总监吴赵宏先生出席，同时到场的还有40余位中国旅业代表以及媒体代表与芬兰旅业伙伴们共聚一堂。芬兰驻华使馆公使高飒丽Soile Kauranen女士向从芬兰而来与中国伙伴建立新合作的旅业伙伴们表示热烈欢迎，并致以亲切的问候。“自2023年9月的路演活动，我很高兴地看到中国旅游业界正在迅速地回归芬兰市场，”高飒丽女士在致词中说道。“在疫情爆发前，据统计，中国是芬兰第五大客源国。今天，在我们见证旅游业复苏的同时，芬兰驻华使领馆签发的签证数量也反映出中国游客对芬兰的兴趣与日俱增。事实上，对芬兰来说，中国仍然是亚太地区最大的客源市场。”
2024芬兰国家旅游局中国路演招待酒会于北京举行 © Embassy of Finland Beijing/Visit Finland
芬兰驻华使馆公使高飒丽Soile Kauranen女士致辞 © Embassy of Finland Beijing/Visit Finland
芬兰旅业代表团时隔半年后再度来华路演，不仅标志着芬兰当地旅业对中国市场的高度重视，更是为中国市场业务的进一步复苏注入能量。继去年八月中国公民赴芬兰团队游恢复后，中国游客前往芬兰旅游的数量明显增加，特别是在圣诞节、新年假期和中国春节假期期间，芬兰北部拉普兰地区吸引了众多中国游客。与此同时，芬兰因其备受全球赞誉的教育模式，在寒假期间迎来了中国学子们的游学研学热潮。超过1,000名来自中国各地的孩子们组成游学研学团队前往芬兰，体验芬兰教育和独特的营地文化，并与当地的芬兰师生进行了丰富的文化交流。据2024 年1月数据表明，中国游客赴芬兰的间夜数已攀升至各国旅客赴芬兰间夜数排名的第六位，2024年第一季度有望恢复至2019年中国游客赴芬兰间夜数的近60%。
2024年芬兰国家旅游局中国路演香港站已于3月18日顺利结束，北京站路演恰逢3月20日国际幸福日，在当天颁布的《2024世界幸福报告》中芬兰已连续七年蝉联世界最幸福国家榜首。芬兰人为这一殊荣感到自豪和感激，并坚信他们独特幸福方式的关键在于四个基本要素：与大自然的紧密联系、务实的生活方式、以新鲜食材制作的食物以及可持续的生活方式。去年，芬兰国家旅游局成功地在纯净且宁静的湖区开启了世界首场幸福大师班课程，向大家传授芬式幸福的秘诀。今年，芬兰国家旅游局将与赫尔辛基合作伙伴组织（Helsinki Partners）携手组织赫尔辛基幸福“黑客”（Helsinki Happiness Hacks）城市探险活动。由五位平凡而又与众不同的赫尔辛基居民组成赫尔辛基幸福“黑客”团，分享他们在城市中获得幸福的秘诀和窍门。
芬兰人幸福的生活日常 © Mikko Huotari/Susanna Lehto/Visit Finland
路演前夕，于芬兰首都赫尔辛基取景拍摄的电视剧《在暴雪时分》在中国电视频道及视频平台上成功播出，并在社交媒体上广受好评。不少中国观众借助剧中场景更深入地了解千湖之国的冰雪魅力，也对亲身前往芬兰首都赫尔辛基充满向往和期待。芬兰国家旅游局亚洲区域经理Päivi Hobbs对此表示：“借助电视剧场景宣传目的地是芬兰国家旅游局在中国市场一次成功尝试。借助剧目团队精心的制作以及社交媒体强大的传播力，不仅让芬兰首都赫尔辛基鲜活地呈现在中国观众面前，也吸引了更多中国游客对芬兰的关注。不仅如此，芬兰当地的主流媒体也对这部中国热播剧目关注颇高并进行了相关报道。这正式我们所期待看到的一次成功且双向受益的文化交流。”
芬兰国家旅游局亚洲区域经理Päivi Hobbs发言 © Visit Finland
中国市场一直是芬兰旅游业不可或缺的重要市场之一，此次参与路演的芬兰旅业包括芬兰各地城市/地区旅游局、航司、邮轮、酒店、景点及目的地管理公司等在内的22家旅业合作伙伴，除了参与2023年中国路演的老朋友，也不乏许多新面孔，他们与来自香港、北京、上海的共110余家中国旅业买家展开了一对一洽谈交流，进一步深化了芬兰与中国在旅游领域的合作关系，同时也为芬兰旅游伙伴在中国市场寻找业务复苏与增长机会。
芬兰当地旅业代表与中国买家展开洽谈 © Visit Finland
参与三地路演的芬兰旅业机构包括拉赫蒂旅游局、奥卢旅游局、罗瓦涅米旅游局、芬兰航空公司、吉祥航空、维京客轮、塔林客·诗丽雅豪华游轮、Polar Explorer 破冰船、Helsinki Citycopter、Lapland Hotels & Safaris、索科斯酒店&丽笙布鲁酒店、天际酒店&星河度假村、卡克斯劳塔宁极光度假酒店、Design Hotel Levi、优利旅游/所慕滑雪中心、北欧麒麟国际旅游公司（北欧虹光）、北欧时光旅游、北极中国文旅股份有限公司、北欧欧陆通、萨法蒂卡 DMC、SPT北欧专业地接社、凯萨卡里奥体育学院。北京与上海两地的洽谈分别得到芬兰驻华大使馆与芬兰驻沪总领事馆的倾力支持。
参与此次路演的芬兰旅业代表 © Visit Finland
芬兰国家旅游局中国路演上海站也将在3月22日拉开帷幕。今年5月，芬兰国家旅游局将再次携手芬兰航空亮相ITB China 2024国际旅游交易会，持续助力中芬旅游业的恢复，为更多的中国游客提供难忘的芬兰旅行机会。将芬兰的最纯净的空气、城市与自然的融合、轻松自由的文化氛围呈现给中国游客。
