为进一步凸显德国作为购物旅游胜地的卓越形象，德国国家旅游局将于这个夏天面向到访德国的中国游客，推出同时覆盖线上及线下的数字营销活动暨2019年德国购物节。德国国家旅游局联手支付宝于2019年6月27日在北京举办第一届“德国购物节”启动仪式。

阿里巴巴集团全球化领导小组总裁办公室负责人：彭雳琦女士；德国国家旅游局首席代表：李朝晖女士；支付宝（卢森堡）董事总经理：Christopher Weber先生。（从右向左）

凭借与支付宝的紧密合作，德国国家旅游局得以向潜在赴德游客及上述平台用户，展示多条购物线路，将诸如麦琴根名品村（Outletcity Metzingen）这样的德国奢侈品牌购物打卡圣地、舒适的住宿、多元的美食文化等完美融合。借助全球领先的电子退税平台易游集团（TRAVEL EASY）游客可以在德国购物时，享受便捷的退税服务，体验行程顺畅、丰富多彩的德国之旅。

德国地道商户：麦琴根名品村（Outletcity Metzingen）

活动推荐退税平台：易游集团（TRAVEL EASY）

阿里巴巴集团全球化领导小组总裁办公室负责人：彭雳琦女士；易游集团总裁助理：陈宇欣女士。（从右向左 ）

作为本次活动的重要合作伙伴，阿里巴巴集团全球化领导小组总裁办公室负责人彭雳琦女士为在座的来宾详细介绍了“第一届德国购物节”是如何采用多种形式从行前、行中和行后覆盖更多人群。此次活动将采用多种形式，与合作伙伴最大程度地延伸宣传覆盖面、扩大影响力，强化德国在全球购物游市场中的突出地位，将实惠与福利带给大家的。尤其是通过和电子移动支付平台易游集团（TRAVEL EASY）的合作，让中国游客可以不用在机场排队退税，直接通过支付宝获得最高达16%的退税金额。支付宝（卢森堡）董事总经理Christopher Weber先生则向媒体朋友们介绍支付宝在德国稳健的、快速的发展。

图4阿里巴巴集团全球化领导小组总裁办公室负责人：彭雳琦女士

图5 支付宝（卢森堡）董事总经理：Christopher Weber先生

中国是德国入境游的第二大海外客源市场，目前仅次于美国，来自中国的入境游客数量正呈现稳步增长的态势。2018年，中国游客在德间夜数达302万，同比增长5.6%。同时，德国联邦统计局发布的数据显示，2019年1至3月，中国市场在德国入境游人数排名中亦跻身前10位。

不仅如此，购物在中国游客境外游中扮演了重要的角色，其总支出的平均占比接近四分之一，是旅行中最大的开支项目。根据本次购物节的推荐退税平台易游集团（TRAVEL EASY）相关数据显示，2018中国人在欧洲旅游总消费额约达1500亿人民币，预计2020年将达2000亿人民币，其中50%以上属于在欧洲当地购物消费。而所有的赴欧中国游客中，有超半数以上游客青睐“免税购物”。调查显示，大约40%的游客在最近一次出境游期间申请了退税，其中25%的游客是通过智能手机申请的退税。毫无疑问，“购物”在度假选择方面体现着重要作用，并成为中国游客前往旅游目的地的主要推动因素。

德国国家旅游局希望利用“德国购物节”这一品牌，进一步提升中国公众对德国卓越购物环境的认知，推动新的出游趋势，从而强化德国在购物游市场中的吸引力。

今年的德国购物节只是德国国家旅游局与支付宝双方合作的开端，它将为赴德国购物出游的长期推广奠定基础，在中国市场上持续激发旅游意愿。