2023年11月24日，中国东方航空公司宣布将于今年春节期间，推出上海至珀斯季节性直飞航班。春节是中国游客出行的旺季之一，在此期间推出直飞珀斯的航班，对西澳的旅游业来说是一个很好的机会，同时也为中国游客与探亲访友的旅客提供便利。早在2020年春节，东航就曾成功开通过上海-珀斯直飞航线，此次能与东航再续前缘，对于西澳的旅游业具有非常积极的意义。
在西澳大利亚州政府、州旅游局、珀斯机场和中国东方航空公司的共同努力下，东航上海直飞珀斯的季节性航班将于2024年1月19日正式启航至2月17日止，每周三班，连续四周，将累计为珀斯输送航班座位数约3000个。
西澳大利亚州州长罗杰.库克在昨日与中国东方航空高层会面后表示“中国是西澳最大的贸易伙伴，上海作为中国最重要的经济中心之一，超2400万人口的超大城市，加上周边的长三角地区，包含了全中国最高净值的人群。开通上海与珀斯的直飞航班，将会带来更多游客，为本地经济与各行各业带来可观的经济增长。不光是旅游行业，直航还将为国际教育、农业和商务往来提供更多机遇。州政府、珀斯机场将继续与中国东方航空洽谈，努力争取尽早实现上海-珀斯航线的常年定期航班，推动两地经济文化的交流与合作。”
西澳大利亚州作为澳大利亚的西部重要门户之州，中国春节假期正是来西澳大利亚反季旅游的最佳时机。西澳大利亚州凭借其原始纯净的自然景观、可爱的野生动物、优质的葡萄美酒和壮丽的海岸线景观，得到越来越多中国游客的青睐。同时，西澳和中国没有时差，对于中国游客而言旅程更为舒适惬意。在罗特尼斯岛上邂逅世界上最快乐的动物短尾矮袋鼠、搭乘游艇出海捕捞龙虾乐享海鲜自由的畅快、打卡歌中所唱的粉色海洋赫特潟湖，是深受中国游客喜爱的三大体验。
为进一步提高西澳目的地在中国市场的知名度，促进该季节性直飞航班的销售，西澳旅游局将开展一系列营销活动，为上海直飞珀斯航线进行大规模的营销推广，包括旅行社同业合作及广大媒体的宣传推广。
西澳大利亚州旅游部长Rita Saffioti表示：“我非常高兴，中国东方航空再度回归西澳大利亚州，并将开通每周三班的春节直飞航线。
上一个财年中国旅游访客消费额总计达到7,800万澳元。这是非常积极的表现，疫情前中国游客赴西澳消费额高达3.67亿澳元，为西澳经济带来了巨大助力，这也说明了增加中国访客数的重要性。”
此次推出的春节直飞航班，是疫情后首个直飞往返中国大陆与西澳的航班，将帮助西澳在春节黄金周的旅游旺季，实现来自中国这个重要市场的访客数量最大化。 中国游客在澳大利亚的旅游消费额遥遥领先，在西澳大利亚排名第七，疫情前中国位居西澳第五大国际客源市场。
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