国际化创意工作室LINE FRIENDS日前携手知名时尚主播李佳琦推出全新IP NEVER'S FAMILY奈娃家族。以李佳琦的萌宠奈娃家族为原型，LINE FRIENDS打造出5个温暖可爱、性格迥异的人物形象。此番破圈合作对于LINE FRIENDS是一次新的尝试，品牌首次联合时尚主播打造全新的IP，进一步开拓了以IP为核心的全新的事业模式。另一方面，作为知名主播，近年来李佳琦收获了一大批千禧一代与Z世代的追随者，截至目前，他的微博粉丝数突破2100万，淘宝直播间粉丝数突破3500万，抖音粉丝数更是突破4500万。在此次合作中，双方各取所长，强强联合，将创新内容孵化并带到更多人的面前。自IP发布至今，微博话题“奈娃家族正式出道”阅读量超2亿，讨论度超10万，微博账号“奈娃家族”拥有超过40万的粉丝。为助推NEVER'S FAMILY奈娃家族上线，10月12日至11月11日期间，IP人物造型空降上生·新所，并设置了拍照打卡、限定咖啡等丰富的互动活动。除此之外，ROY6 IP的主要人物EDDY和NEVER的联名合作产品也已上线，为广大粉丝带来更多惊喜。 

NEVER'S FAMILY 奈娃家族

李佳琦

全新IP NEVER'S FAMILY 奈娃家族由5名成员 -- 流量担当NEVER奈娃，颜值担当和智慧担当MEME妹妹，长腿担当PEGGY佩奇，荷尔蒙担当DIDI弟弟，以及呆萌担当PIGGY小猪猪组成。NEVER奈娃凭借天使般的笑容，一跃成为人气女明星，既是喜欢趴肩杀和吐舌头的小傲娇，又是一个没有感情的拜拜机器；MEME妹妹最聪明，也最爱撒娇，日常喜欢和NEVER奈娃争宠吃醋；PEGGY佩奇天生中分，有着两条大长腿，是喜欢用鼻孔看人的冷傲少女；DIDI弟弟身型圆滚滚胖嘟嘟，外在霸道、内在温柔，是家族中最霸气和帅气的存在；PIGGY小猪猪总是沉浸在自己的世界里，每晚都要搂着心爱的小猪玩具，才能安然入睡。

为庆祝NEVER'S FAMILY 奈娃家族上线，10月12日至11月11日期间，上生·新所还设置了限时打卡活动。伴随着IP人物造型的惊喜亮相，人们可以来自由寻找家族成员的身影，打卡集满与5位成员的合照，即可前往园区内的Seesaw（上生·新所店）领取神秘礼物。与此同时，活动期间内限时推出NEVER'S限定拿铁，萌萌的爪子俘获了大批粉丝的心。

上生·新所限时打卡点，NEVER’S限定拿铁

“作为全球知名的创意工作室，LINE FRIENDS已经充分向市场证明了自己运营商业IP及娱乐性内容的能力。尤其在移动互联网时代，其在社交媒体上的内容创造力，及其周边产品、跨界合作等，收获了大批包括千禧一代在内的时尚年轻群体的喜爱和认可。这群富有活力、乐于接受新鲜事物的受众与佳琦直播间的粉丝存在着高度重合。”美ONE负责人在谈及双方合作时表示，“自2017年6月李佳琦来到上海开始，他通过直播的形式陪伴着广大粉丝朋友们，关心大家的生活，并未大家带来快乐。这些紧密互动积累起来的是一种孵化出独立内容的能力。NEVER'S FAMILY奈娃家族的诞生是一种缘分，是我们和LINE FRIENDS联手打造的全新IP，我们希望将这份属于佳琦直播间独有的内容，以全新的面貌、借助专业的创新力量，带到更多人的面前。”

另一方面，李佳琦表示，“NEVER作为我的家人和好伙伴，自从她一开始出现在直播间里，就受到了很多关注和喜爱，也因此我想要尽一些小小的责任去回馈这份爱。我希望通过她和家族小伙伴们的故事、可爱的狗狗形象，为喜爱NEVER'S FAMILY奈娃家族的人们带去爱与陪伴。”未来NEVER'S FAMILY奈娃家族将与众多品牌进行合作，也会开发自有产品，值得期待。

值得一提的是，LINE FRIENDS旗下与青年偶像王源共创的IP ROY 6 的主要人物EDDY也和NEVER开启了跨界合作，联名产品包括手提包、手机包、硅藻垫。柔软亲肤的包袋材质为寒冷冬日增添了一份别样的温暖，粉嫩的地垫更是深受女生们的喜爱，希望这份陪伴不仅属于EDDY和NEVER，更属于每一个人。EDDY x NEVER系列产品已于11月8日抢先登录李佳琦直播间，10万件产品顷刻售罄。同步也于LINE FRIENDS天猫旗舰店上线。

EDDY x NEVER 产品 - 双面手提包、手机包、硅藻垫

除EDDY x NEVER联名产品外，NEVER'S FAMILY还携手Fresh推出限量联名礼盒，联手蕉内推出联名家居服、袜子等产品，将直播热度引向高潮。

Fresh x NEVER’S FAMILY 礼盒，蕉内 x NEVER’S FAMILY 礼盒

“中国互联网经济飞速成长，LINE FRIENDS在追求本土化的同时，结合中国的国情，更多地融合互联网元素，通过和知名时尚主播打造全新的IP，开拓以IP为核心的全新的事业模式。”LINE FRIENDS负责人表示，“我们希望NEVER’S FAMILY奈娃家族成为中国本土最火爆的IP，也希望未来它的人气和影响力可以反向输出到国际上，成为面向全球的中国IP。作为长期培养的IP，而不是短期引爆市场的IP，NEVER’S FAMILY奈娃家族将跟随市场的节奏逐步成长。”透过和时尚主播李佳琦的合作，LINE FRIENDS的IP授权业务正开展得愈发灵活和有趣。在传统授权模式的基础上，增加例如直播相关的特别的合作模式，让合作真正打通线上和线下。

LINE FRIENDS一直非常重视中国市场，无论是与李宁、小米等本土的行业领军品牌展开深度合作，还是与上海东方明珠塔、豫园等城市地标合作，都深刻体现了品牌持续贯彻的本土化策略。未来，LINE FRIENDS将探索更多合作与营销模式，不断贴近中国消费者，为他们的日常生活带来惊喜。

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