随着中国游客赴芬兰旅游需求持续回暖，芬兰国家旅游局于 3 月 24 日至 28 日携 25 家芬兰旅游企业代表团，赴香港、北京、上海三地开展年度商务洽谈活动。此次三地路演聚焦芬兰亚洲最大客源市场复苏机遇，旨在与中国旅业伙伴深化资源对接，共同开拓创新合作模式，进一步推动两国旅游业的发展。
2024 年中国赴芬兰旅游市场呈现强劲复苏态势。权威数据显示，中国游客在芬间夜数全球排名跃升至第八位，正在稳步趋近于2019 年同期水平，稳居芬兰亚洲第一大客源国。值得关注的是，2024年中国游客单次赴芬兰旅行的人均消费额高达 1,435 欧元，位居芬兰国际游客消费榜首位，彰显中国客源市场在全球旅游产业链中的重要战略价值。芬兰国家旅游局国际业务总监 Teemu Ahola 在路演活动上指出，中国游客消费能力与复游意愿的双提升，为芬兰旅游业复苏注入强劲动能。而在冬季前往芬兰拉普兰地区欣赏极光，依旧是吸引大量中国游客访问芬兰的主要原因。
路演开始前夕，在由联合国颁布的《2025世界幸福报告》中，芬兰已连续八年蝉联世界最幸福国家榜首。芬兰人的幸福秘诀离不开四大关键要素：与自然的紧密联系、简单务实的生活方式、健康新鲜的美食，以及践行可持续发展的理念。这种生活方式不仅塑造了芬兰人的日常，也吸引着全球游客前往这一北欧国度，亲身体验幸福感。与此同时，芬兰的幸福生活方式与独特的芬兰教育模式，使其成为备受瞩目的研学旅行目的地。2024-25寒假期间，赴芬兰参与冬季研学项目的中国游客数量显著增长，亲子互动与芬兰教育模式的深度结合成为中国游客赴芬兰体验的重要亮点。
作为全球可持续旅游标杆，芬兰持续深化可持续旅行发展战略。其首都赫尔辛基在 2024 年 10 月斩获“全球最可持续旅游目的地”（World’s Most Sustainable Travel Destination）殊荣后，于 2025 年初再获世界最严格标准的“绿色目的地证书”（Green Destinations Certificate），成为全球首批获此双认证的城市。这座北欧都市已将可持续发展理念融入城市肌理，为实现 2030 年碳中和目标，持续加大可再生能源、低碳交通及智慧旅游领域投资，为全球城市可持续发展树立创新范本。
中国市场一直是芬兰旅游业不可或缺的重要市场之一，此次参与路演的芬兰旅业包括芬兰各地城市/地区旅游局、航司、邮轮、酒店、景点及目的地管理公司等在内的25家旅业合作伙伴，在香港、北京、上海三城构建精准对接平台，与来自三大核心城市的 140 余家中国旅游服务商开展深度洽谈。此次双向互动不仅深化了中芬旅业合作基础，更为芬兰旅游企业布局中国市场开辟新路径。
参与三地路演的芬兰旅业机构包括拉赫蒂旅游局、奥卢旅游局、沃卡蒂地区旅游局、芬兰航空公司、吉祥航空、维京客轮、塔林客·诗丽雅豪华游轮、Polar Explorer 破冰船、塔林一日游、Lapland Hotels & Safaris、索科斯酒店&丽笙布鲁酒店、卡克斯劳塔宁极光度假酒店、Design Hotel Levi、Jänkä Resort、圣诞老人酒店、Strawberry - Nordic Hotels & Resorts、优利旅游/所慕滑雪中心、北欧麒麟国际旅游集团（北欧虹光）、北欧时光旅游、北极中国文旅股份有限公司、Astroshiny商务旅行、萨法蒂卡 DMC、SPT北欧专业地接社、ACX Access、凯萨卡里奥体育学院。香港、北京与上海三地的路演与洽谈也得到芬兰驻华大使馆、芬兰驻港澳总领事馆与芬兰驻沪总领事馆的倾力支持。
此外，芬兰航空已宣布将在2025年夏季增设上海直飞赫尔辛基的航班，频次增加至每周四班，作为芬兰国家旅游局重要的旅业伙伴，吉祥航空也将继续深耕于上海至赫尔辛基及郑州至赫尔辛基之间的往返航班运营，进一步提升中芬旅游的便利性。作为北欧的避暑胜地，芬兰夏季不仅可在北部追逐午夜阳光，还可深入千湖秘境，入住湖畔传统小木屋，体验清凉湖水与芬式桑拿的双重疗愈。随着中芬航线运力的持续升级，诚邀中国游客搭乘便捷航班，亲身探索这片北欧净土的夏日魅力。
芬兰传统湖畔小木屋 © Visit Finland
体验清凉湖水与桑拿的双重疗愈 © Visit Finland
为了加强与中国游客的互动，芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏在宣讲会上指出，2025年芬兰国家旅游局将重启小红书平台的运营，以更贴近中国消费者的方式推广芬兰的旅游资源。此外，芬兰国家旅游局将亮相于2025年5月在上海举行的ITB China国际旅游交易博览会，向更多中国游客展示芬兰的纯净自然、可持续旅游解决方案以及芬式幸福的生活方式。
